Landing Page là gì? Mục đích thiết kế Landing Page là gì?

Landing Page (còn được gọi là trang đáp, trang tĩnh hoặc trang đích) là trang thành phần của một trang website chính của bạn hoặc cũng có thể là một trang bên ngoài.

Thiết kế Landing Page chỉ với một đích là tập trung vào một mục tiêu cụ thể và một đối tượng khách hàng nhất định, thúc đẩy khách hàng truy cập và thực hiện một hành động cụ thể trên trang của bạn. Từ đó, bạn sẽ dễ dàng và nhanh chóng đạt được thành công của các chiến dịch, event hay đáp ứng mục tiêu kinh doanh của bạn.

Chính vì vậy, khi thiết kế Landing Page cần thể hiện rõ thông điệp tiếp thị của bạn, nội dung phải liên quan đến một đối tượng mục tiêu cụ thể từ đó thu hút khách hàng đến với landing page của bạn.

Thiết kế Landing Page khác với thiết kế website thông thường như thế nào?

1. Không giống như website, Landing Page tồn tại ngoài trang web của bạn. Landing Page chỉ truy cập được khi có link cụ thể.
2. Landing page phục vụ cho một luồng truy cập cụ thể - những người đã bị thu hút do một tác nhân trước đó (có thể là bài viết quảng cáo,...). Webiste thì phục vụ cho đối tượng rộng hơn, tệp khách hàng lớn hơn.
3. Thiết kế Landing Page chỉ có một mục đích duy nhất đó là chuyển đổi. Mọi thứ ở Landingpage đều thiết kế tập trung đến việc “Bạn phải làm việc này” ví dụ như dowmload tài liệu, điền thông tin,... còn thiết kế website tập trung vào việc “Bạn muốn làm gì?” sẽ gợi ý, dẫn dắt bạn để bạn tìm ra thứ bạn muốn
4. Nếu bạn kinh doanh với nhiều sản phẩm, dịch vụ khác nhau thì cần thiết kế website còn thiết kế Landing Page sẽ giúp bạn đẩy mạnh và hỗ trợ chạy các event, chương trình lớn.

Tóm lại, website là trang thụ động còn landing page là trang hoạt động.

Tại sao phải thiết kế Landing Page?

• Thiết kế Landing Page mang lại rất nhiều lợi ích tối ưu cho hoạt động kinh doanh mà nhiều công cụ khác không thể thực hiện được.
• Landing Page chỉ nhắm vào một đối tượng mục tiêu giúp tăng khả năng chuyển đổi từ đó giúp doanh nghiệp hoặc cá nhân dễ dàng đạt được mục tiêu của mình.
• Thực tế, hơn 70% Marketer cho rằng Landing Page là công cụ quan trọng và hiệu quả để mang lại thành công cho các sự kiện và chiến dịch, 55% Marketer sẽ thiết kế Landing Page cho chiến dịch của mình và có sẽ tăng 55% số khách hàng tiềm năng khi tạo từ 10 - 15 Landing Page.

Lợi ích của việc thiết kế Landing Page

TÌM KIẾM VÀ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG DỄ DÀNG HƠN

Đối với bất kỳ một event hay chiến dịch nào, nếu bạn nhắm đến đúng đối tượng thì hiệu quả và xác xuất thành công sẽ rất cao. Và thiết kế Landing Page rất hữu ích trong việc tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Đối với khách hàng tìm đến website thì tệp khách hàng rất rộng, còn với thiết kế Landing Page đa số khách hàng đến đều là khách hàng tiềm năng và tỷ lệ chuyển đổi cũng như tiếp cận sẽ dễ dàng hơn.

MỤC ĐÍCH RÕ RÀNG

Đây cũng là một trong những lý do vì sao mỗi sự kiện hay chiến dịch nào đó bạn nên thiết kế Landing Page. Khi bạn vô website sẽ có rất nhiều dự án hay bài viết làm phân tâm khách hàng nhưng nếu khách hàng vô một Landing Page sẽ chỉ thấy một dự án đó nên tất nhiên hiệu quả cho dự án mà bạn đang nhắm tới sẽ cao hơn rất nhiều.

QUẢNG CÁO SIÊU HIỆU QUẢ

Điều hiển nhiên nếu bạn quảng cáo thông thường sẽ rất tốn chi phí nhân lực lại mất nhiều thời gian chuẩn bị và bị giới hạn về thời gian cũng như không gian còn thiết kế Landing Page sẽ giúp bạn quảng cáo cách hiệu quả lại tiết kiệm mà không bị giới hạn thời gian. Hình ảnh và các nội dung quảng cáo hấp dẫn, đa dạng và dưới nhiều hình thức khác nhau.

TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI CAO

Như ban đầu đã nói, thiết kế Landing Page chỉ với một mục đích cuối cùng là tỷ lệ chuyển đổi. Tất cả những lợi ích bên trên đem lại từ việc thiết kế Landing Page đều do việc tăng tỷ lệ chuyển đổi mang lại. Doanh nghiệp của bạn sẽ dễ dàng tiếp cận với khách hàng tiềm năng, đặc biệt là có được dữ liệu cũng như sự tương tác của khách hàng cách hiệu quả hơn.

CUNG CẤP SỐ LIỆU CHÍNH XÁC VÀ KHOA HỌC

Một lợi ích của việc thiết kế Landing Page để quảng cáo so với các hình thức thông thường là bạn sẽ nhận được những con số, dữ liệu phân tích cụ thể từ đó có thể đánh giá mức độ tương tác của khách hàng tiềm năng cũng như có thể điều chỉnh các chiến dịch để tăng hiệu quả.

Khi nào bạn nên thiết kế Landing Page?

Tốt hơn hết là sử dụng Landing Page cho mọi chiến dịch quảng cáo. Nó sẽ giúp bạn truyền thông online một cách hiệu quả và nâng cao doanh số bán hàng tốt hơn. Bạn có thể đang bán nhiều sản phẩm hoặc đang có chương trình khuyến mại cho các phân khúc người dùng khác nhau. Hiệu quả của chiến dịch Marketing cũng sẽ thay đổi tùy theo nguồn truy cập (PPC, email, Social Media,…), vì vậy để tối ưu hóa được tỷ lệ chuyển đổi thì tốt hơn hết là phải cung cấp trải nghiệm cho từng kênh khác nhau.

• Phiếu mua hàng hay coupon giảm giá
• Bán sản phẩm, hay dịch vụ
• Phân loại nguồn truy cập và tối ưu hóa lưu lượng truy cập
• Cách để tạo Landing Page chất lượng và hay

Quy tắc đầu tiên về các phương pháp hay nhất về Landing Page là: chúng là điểm khởi đầu để giúp bạn xây dựng nỗ lực đầu tiên tốt nhất của mình tại Landing Page. Sau đó, bạn cần phải thử nghiệm và để cho khách hàng quyết định những gì họ nghĩ là trang chuyển đổi tốt nhất cho công việc.

Cấu trúc của Landing Page

• Tiêu đề: Ngắn gọn nhưng phải thu hút sự chú ý của người truy cập bằng cách xác định và đánh đúng vào vấn đề mà họ quan tâm
• Nút kêu gọi hành động: Lời kêu gọi rõ ràng, ngắn gọn và được thiết kế với màu sắc và khung hình bắt mắt
• Nội dung: cần hướng đúng trọng tâm, ngắn gọn và xúc tích để khách hàng nhanh chóng tiếp nhận nội dung mà bạn muốn truyền đạt
• Các nút tương tác: như “Đăng ký”, “Tham gia ngay”,… giúp nhận được thông tin của khách hàng, theo dõi hoặc cập nhật những nội dung thông qua số điện thoại, email mà khách hàng cung cấp.
• Hình ảnh: phải chọn lọc, đẹp và phong phú. Các hình ảnh nên được thể hiện dưới nhiều cách thức khác nhau như: ảnh động, 3D,... để thu hút, bắt mắt khách hàng từ đó dễ dàng thúc đẩy khách hàng ra quyết định mua hàng hay có những hành động cụ thể.