09340.78.340

Landing page

Hiển thị kết quả duy nhất

Trang Landing Page là gì?

Định nghĩa

“Landing Page là trang được tạo ra dành riêng cho một mục tiêu cụ thể, tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển đổi các đối tượng nhắm mục tiêu”.

“Trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, Landing Page là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể.” – Theo LandingPageLagi.vn

“Trang Landing Page là một trang web cho phép bạn nắm bắt thông tin của khách truy cập thông qua biểu mẫu khách hàng tiềm năng”. – Theo Hubspot

Để hiểu hơn chúng ta cùng làm rõ định nghĩa này:

Landing Page có thể là một trang thành phần của một trang web chính của bạn hoặc là một trang bên ngoài. Các trang Landing Page không cần phải trực thuộc một trang web nào đó của bạn.

Thiết kế Landing Page phải có mục tiêu cụ thể: Landing Page được tạo ra với mục đích cụ thể nào đó và Landing Page chỉ tập trung vào mục đích đó (Cấu trúc, nội dung, tối ưu…)

Thiết kế Landing Page nhằm giúp bạn dễ dàng đạt được một mục tiêu nào đó, đáp ứng mục tiêu kinh doanh của bạn

Landing Page được tạo ra cho đối tượng được nhắm mục tiêu. Nghĩa là khi thiết kế Landing Page cần thể hiện rõ thông điệp tiếp thị của bạn, nó phải liên quan đến một đối tượng mục tiêu cụ thể từ đó thu hút khách hàng đến với landing page của bạn.

3 loại Landing Page phổ biến Theo LadiPage Việt Nam

Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Page)

có nhiệm vụ thu thập thông tin khách hàng bằng cách kêu gọi khách hàng đăng ký tham dự sự kiện, tư vấn, nhận voucher hoặc coupon giảm giá, dùng thử miễn phí…

Bạn cần phải:

  • Tiêu đề mạnh mẽ và nội dung đủ hấp dẫn
  • Mô tả quyền lợi khi cung cấp thông tin như voucher giảm giá, quà tặng, tài liệu ebook,…
  • Biểu mẫu đăng ký thông tin liên hệ

Landing Page Bán hàng (Sales Page) 

Thiết kế Landing page Bán hàng để thuyết phục khách hàng mua hoặc sử dụng sản phẩm, dịch vụ thông qua các nội dung xoay quanh sản phẩm, lợi ích, bảng giá và chính sách bán hàng.

Khi thiết kế Landing page bán hàng cần phải:

  • Tiêu đề ấn tượng, đủ để thu hút khách hàng đọc tiếp bên dưới
  • Nội dung về sản phẩm/ dịch vụ chi tiết trong suốt trang bao gồm: lợi ích khi sử dụng sản phẩm/ dịch vụ, đặc điểm nổi bật của sản phẩm/ dịch vụ, feedback của khách hàng cụ thể đã dùng qua sản phẩm/ dịch vụ,…
  • Bảng giá và chính sách của công ty giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định mua hàng.

Landing Page trung gian chuyển đổi (Click-through Page) 

Đây là loại landing không đăng ký mua hàng, cũng không biểu mẫu điền thông tin, Landing Page trung gian là trang hướng người đọc đi đến trang chuyển đổi khác mà bạn muốn. Thông thường, các doanh nghiệp sử dụng landing page để quảng bá những thông tin hấp dẫn về một sản phẩm nào đó và dẫn khách hàng về giỏ hàng trong website chính.

Thiết kế Landing Page khác với thiết kế website thông thường như thế nào?

  1. Không giống như website, Landing Page tồn tại ngoài trang web của bạn. Landing Page chỉ truy cập được khi có link cụ thể.
  2. Landing page phục vụ cho một luồng truy cập cụ thể – những người đã bị thu hút do một tác nhân trước đó (có thể là bài viết quảng cáo,…). Webiste thì phục vụ cho đối tượng rộng hơn, tệp khách hàng lớn hơn.
  3. Thiết kế Landing Page chỉ có một mục đích duy nhất đó là chuyển đổi. Mọi thứ ở Landingpage đều thiết kế tập trung đến việc “Bạn phải làm việc này” ví dụ như dowmload tài liệu, điền thông tin,… còn thiết kế website tập trung vào việc “Bạn muốn làm gì?” sẽ gợi ý, dẫn dắt bạn để bạn tìm ra thứ bạn muốn
  4. Nếu bạn kinh doanh với nhiều sản phẩm, dịch vụ khác nhau thì cần thiết kế website còn thiết kế Landing Page sẽ giúp bạn đẩy mạnh và hỗ trợ chạy các event, chương trình lớn.

Tóm lại, website là trang thụ động còn landing page là trang hoạt động.

Tại sao phải thiết kế landing page và thiết kế landing page khi nào?

TÌM KIẾM VÀ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG DỄ DÀNG HƠN

Đối với bất kỳ một event hay chiến dịch nào, nếu bạn nhắm đến đúng đối tượng thì hiệu quả và xác xuất thành công sẽ rất cao. Và thiết kế Landing Page rất hữu ích trong việc tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Đối với khách hàng tìm đến website thì tệp khách hàng rất rộng, còn với thiết kế Landing Page đa số khách hàng đến đều là khách hàng tiềm năng và tỷ lệ chuyển đổi cũng như tiếp cận sẽ dễ dàng hơn.

MỤC ĐÍCH RÕ RÀNG

Đây cũng là một trong những lý do vì sao mỗi sự kiện hay chiến dịch nào đó bạn nên thiết kế Landing Page. Khi bạn vô website sẽ có rất nhiều dự án hay bài viết làm phân tâm khách hàng nhưng nếu khách hàng vô một Landing Page sẽ chỉ thấy một dự án đó nên tất nhiên hiệu quả cho dự án mà bạn đang nhắm tới sẽ cao hơn rất nhiều.

QUẢNG CÁO SIÊU HIỆU QUẢ

Điều hiển nhiên nếu bạn quảng cáo thông thường sẽ rất tốn chi phí nhân lực lại mất nhiều thời gian chuẩn bị và bị giới hạn về thời gian cũng như không gian còn thiết kế Landing Page sẽ giúp bạn quảng cáo cách hiệu quả lại tiết kiệm mà không bị giới hạn thời gian. Hình ảnh và các nội dung quảng cáo hấp dẫn, đa dạng và dưới nhiều hình thức khác nhau.

TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI CAO

Như ban đầu đã nói, thiết kế Landing Page chỉ với một mục đích cuối cùng là tỷ lệ chuyển đổi. Tất cả những lợi ích bên trên đem lại từ việc thiết kế Landing Page đều do việc tăng tỷ lệ chuyển đổi mang lại. Doanh nghiệp của bạn sẽ dễ dàng tiếp cận với khách hàng tiềm năng, đặc biệt là có được dữ liệu cũng như sự tương tác của khách hàng cách hiệu quả hơn.

CUNG CẤP SỐ LIỆU CHÍNH XÁC VÀ KHOA HỌC

Một lợi ích của việc thiết kế Landing Page để quảng cáo so với các hình thức thông thường là bạn sẽ nhận được những con số, dữ liệu phân tích cụ thể từ đó có thể đánh giá mức độ tương tác của khách hàng tiềm năng cũng như có thể điều chỉnh các chiến dịch để tăng hiệu quả.

Khi nào bạn nên sử dụng Landing Page?

Tốt hơn hết là sử dụng Landing Page cho mọi chiến dịch quảng cáo. Nó sẽ giúp bạn truyền thông trực tuyến hiệu quả và nâng cao doanh số bán hàng tốt hơn. Bạn có thể đang bán nhiều sản phẩm hoặc đang có chương trình khuyến mại cho các phân khúc người dùng khác nhau. Hiệu quả của chiến dịch Marketing cũng sẽ thay đổi tùy theo nguồn truy cập (PPC, email, Organic, Social Media,…), vì vậy để tối ưu hóa được chuyển đổi ROI thì tốt hơn hết là phải cung cấp trải nghiệm cho từng kênh khác nhau.

  • Phiếu mua hàng hay coupon giảm giá
  • Bán sản phẩm, hay dịch vụ
  • Phân loại nguồn truy cập và tối ưu hóa lưu lượng truy cập
  • Cách để tạo Landing Page chất lượng và hay

Quy tắc đầu tiên về các phương pháp hay nhất về Landing Page là: chúng là điểm khởi đầu để giúp bạn xây dựng nỗ lực đầu tiên tốt nhất của mình tại Landing Page. Sau đó, bạn cần phải thử nghiệm và để cho khách hàng quyết định những gì họ nghĩ là trang chuyển đổi tốt nhất cho công việc.

Cấu trúc của Landing Page

Landing Page tiếp thị bao gồm một nhóm các yếu tố có thể xác định. Các yếu tố này đại diện cho nền tảng của hầu hết các trang và có thể được sử dụng làm hướng dẫn khi xác định và tạo nội dung.

Có 5 yếu tố cốt lõi phải có trên bất kỳ Landing Page nào, có thể được chia nhỏ thành một danh sách chi tiết hơn về các khối xây dựng:

1.Đề xuất bán hàng (USP)
a. Dòng tiêu đề chính
b. Dòng tiêu đề hỗ trợ
c. Một tuyên bố

  1. Ảnh khiêu khích (hình ảnh / video hiển thị ngữ cảnh sử dụng)
  2. Những lợi ích
    a. Bản tóm tắt danh sách các ưu điểm
    b. Lợi ích và tính năng chi tiết
  3. Bằng chứng xã hội
  4. Mục tiêu chuyển đổi duy nhất – Gọi hành động (CTA)